首先，我们来审题，

网络大众传播的特点及成因。（25分）

这道题考查网络大众传播这个知识点，比较基础，先要分析特点，然后找出背后的原因。

答题逻辑：

概念界定-特点-成因-总结

我们来看答案示意：

概念界定：

网络大众传播的概念是相对于大众传播而言的。大众传播是由专业人员透过报纸、广播、电视、电影等媒体，对广大而无法预知的大众，传递消息、知识的过程。网络大众传播就是依托网络媒体对广大网络大众进行消息、知识等的传递的过程。互联网的兴起颠覆了传统大众传播的概念，非职业的个人也能够成为大众传播的主体，而其传播手段也因数字化的引入而更加丰富多样。

特点：

①传播的周期更短

与其他任何传统媒体相比，网络大众传播的周期是最短的。

②受众更主动，反馈更便捷

从由专业人员为主的内容生产到所有用户参与的内容生产，web2.0技术为受众主动选择信息提供了广阔的平台，为受众及时反馈提供了便利的渠道。

③传播角色可以随时更替

在传统的大众传播中，传者和受者之间存在很高的专业壁垒，在大多数情况下两者之间的鸿沟是不可逾越的，网络的出现则彻底打破了这些界限。

④模糊了各种传播方式之间的界限

在网络出现之前，各种传播方式之间有着比较明显的分界，网络的出现使以往传播格局中的这些泾渭分明的界限变得模糊。

成因分析：

①媒介技术的发展是基础。

②受众意识的崛起是必要条件。

③媒体生态的变革提供现实环境。

总之，在媒介技术的不断发展中，网络大众传播呈现出周期短、反馈快、传受角色交替、传播方式界限模糊等特点，促成了当下更加去中心化的传播生态的形成。

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