在人类社会发展史尤其是人类文化史的发展中，究竟是独立发明重要还是传播重要，文化人类学家曾对此进行了长期激烈的争论。

大多数学者主张第二种观点，“他们认为传播是历史发展过程的主要内容，全部人类文化史归根到底是文化传播的历史。”麦克卢汉曾经提出过一个著名的论断：媒介即讯息。“所谓媒介即是讯息只不过是说：任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”

他认为，“新媒介不是人与自然的桥梁，它们就是自然”，“媒介塑造和控制人类交往和行动的规模和形式”。这一观点的核心思想是，从人类社会的漫长发展过程来看，真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。

因此，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。如果我们把媒介和媒介技术理解为社会生产力的重要内容，那么媒介的进步对社会变革的巨大影响是无可否认的。新媒介开创了新的行为方式与交往方式。重塑社会关系、社会结构及时空。

梅洛维茨也曾说过，电子媒介导致新情境的产生，继而导致人们的行为变化。上至国家形象塑造、政府执政方式,下至百姓社会交往、日常生活、学习娱乐,都发生巨大变化。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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