案例概述

日前，湖北随州市文化和旅游局局长解伟，把随州的古银杏带火了，却被网友戏称为“以丑出圈”。解伟在推介随州当地的千年银杏谷景区时，出镜作古风男子的扮相，头戴斗笠、一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋，意在尽力营造出唯美意境。然而，因和人们习惯的旅游景区形象代言人形成强烈反差，引发关注与热议。

作为旅游管理部门的负责人，为景区做代言早已有之，并有不少成功案例。比如，新疆的贺娇龙、热娜，四川的刘洪，都是如此。受他们的影响，各地旅游部门负责人纷纷行动起来，主动扛起当地的宣传大旗，加入短视频代言行列。

解伟“出圈”亦是如此。他选择以古风的方式去推广家乡，是因随州有着深厚的文化底蕴，也是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一。因为没有预算“硬”上镜，准备不充分的“尴尬”妆容却让他出了圈。其实这既出人意料，又在情理之中。虽然，文旅局长被戏称“以丑出圈”，但更多网友确实是通过解伟才知道，原来神农、曾侯乙编钟都出自随州。

案例分析

虽然这位文旅局长被戏称“以丑出圈”，但更多网友确实是通过解伟才知道，原来神农、曾侯乙编钟都出自随州。大家对其评价也不都是负面，更多人对这样接地气、有新意的推广方式表示赞赏。这样“反向宣传”取得“正效果”的案例其实并不罕见。

“反向宣传”脱离了宣传就一定“高大上”的刻板印象，更接地气。这样的宣传往往会更触及人心，达到出其不意的正面宣传效果。

不少宣传方案利用受众的“猎奇”心态，选择“另辟蹊径”，通过“返璞风”“搞笑风”等反向、另类的宣传方式，达到宣传目的。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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