过度娱乐化应对措施：

1)宏观：政府加强部门监管， 建立社会综合治理体系，完善传媒信誉监督制度，构建传媒低俗化评估预警机制。

2)中观：大众传媒要强化社会责任感，做好把关人的角色；媒介强化行业规范和媒介自律，开展职业道德教育；恪守新闻专业主义，恪守新闻职业伦理。

3)微观：对受众进行媒介教育， 提升公民媒介素养。总之， 将政府监管、传媒自律、行业规范、社会舆论监督有机结合起来，形成遏制传媒低俗化的网络式制约机制体系。

娱乐化相关概念：

炒作：在新闻发生和传播过程中，新闻传播者有意识的引导、强化部分新闻要素，甚至忽略主要要素，以吸引受众注意，获取直接或间接商业利益。如炒作国外政治人物的隐私等。

软新闻：指富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。它和人们的切身利益并无直接关系，只是向受众提供娱乐，使其开阔眼界，增长见识，陶冶情操，或供人们茶余饭后作谈资。软新闻的发生往往没有明确的时间界限，多数属延缓性新闻；软新闻的公开发表也没有时间的紧迫性，它耐“压”，早一天迟一天往往无碍大局。

新闻过度娱乐化是“受众本位论”的偏差：新闻的主要职能是代表公众行使权利，对公共权力进行监督。因此，受众首先是公民。只有当媒介作为一种信息传播手段被双方纯粹用来获取经济利益时，媒介和受众的关系才是一种生产和消费的关系，此时的受众才可以被视为消费者。如果“受众即消费者”、“受众即市场”的观念被放大，“受众商品化”使媒介依靠受众的多寡和购买能力的高低向广告商收取费用，为了提高收视收听率，一味地取悦和迎合受众口味，这就导致了传播形态的娱乐化和传播内容的媚俗化，也就背弃了新闻传播的 “告知”使命。斯麦兹指出：“大众媒介的运作过程，就是媒介公司生产受众，然后将他们移交给广告商的过程。”

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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