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学界研圈
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2022/6/27 16:32:36
整合营销传播：将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程
[摘要]： 整合营销传播IMC，指整合营销传播（integrated marketing communication），是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范...
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学界研圈
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2022/6/27 16:31:13
有限效果论，对传播效果产生的过程与机制进行实证考察
[摘要]： 20世纪40年代，“魔弹论”在现实生活中瑕疵逐渐显现，学者们便开始从大众媒介在其他各种力量和社会抗击力中带来变化能力有限的角度来研究大众媒介。“有限效果论”的产生建立在一系列实验性研究基础之上。这个时期的研究方法的重要特点是，社会调查法和心理实验法普遍应用于传...
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学界研圈
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2022/6/27 16:15:06
意义协调管理理论：交谈中的人们建构社会现实，同时被所创建的世界所塑造
[摘要]： 巴内特·皮尔斯(Barnett Pearce)将意义协调管理理论(coordinated management of meaning，CMM)的核心概念总结为：交谈中的人们共同建构他们的社会现实，并同时被他们所创建的世界所塑造。韦斯特《传播理论导引》中对该理论...
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学界研圈
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2022/6/27 16:14:26
意见领袖：在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人
[摘要]： 意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管不一定是团体正式领袖，但其往往消息灵通、精通时事；或足智多谋，在某方面有出色才干；或有一定人际关系能力而获得大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。在消费行为学中，特指为他人过滤、解...
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学界研圈
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2022/6/27 16:13:31
“信息疫情”下提高公众媒介素养的方法和意义该怎么答？——?厦大新传考研2021专硕基础卷大题
[摘要]： 厦大新传考研2021专硕基础卷大题“信息疫情”下提高公众媒介素养的方法和意义该怎么答？这是道论述题，题目是这么说的：请结合你在新冠肺炎疫情中的经历，谈谈“信息疫情”的特点，以及在“信息疫情”下提高公众媒介素养的方法与意义。 首先，我们来看这道题目，可以提炼出...
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学界研圈
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2022/6/27 16:09:38
叙事范式理论：提供充分理由更多的是指讲述动人的故事
[摘要]： 费希尔是南加利福尼亚大学安嫩伯格传播学院的教授。他在学术生涯中一直拒绝认同修辞学仅与证据、事实、论据、理性和逻辑有关，最适用于在法庭、立法院或其他审议机构加以表现的通行观点。1978年，他提出充分理由（goo reasons）的概念；1984年，他基于这一概念...
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学界研圈
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2022/6/27 16:09:01
国家对传媒业的管理有哪些方面——陕西师范大学新传考研2021年大题（四）
[摘要]： 一、 思想政治方面一直以来，国家始终把思想政治工作摆在各项工作的重要位置。就传媒业这一领域而言，无论技术如何变化，传媒形态如何多样，国家一直重视传媒业思想政治工作。例如：2021年7月，中共中央、国务院印发了《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》。《意见》...
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学界研圈
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2022/6/27 16:07:29
网络社会理论：一幅瑰丽壮阔、超乎寻常的网络社会图景
[摘要]： 卡斯特尔于1996年出版了他最具影响力的著作《信息时代:经济、社会与文化》三部曲, 包括《网络社会的兴起》、《认同的力量》、《千年的终结》。在这些著作中, 卡斯特尔在其过去对信息化社会进行的深入研究的基础上, 进一步发展了他的信息社会理论, 他向我们展示了一幅...
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学界研圈
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2022/6/27 16:05:58
性别与传播：女性和男性的互动方式是不同的吗？
[摘要]： 大多数人认为女性和男性的互动方式不同。每当我们想到性别差异（大多数人就此很有心得）时，我们通常会利用日常生活中的大量数据去建构自己的有关男性—女性沟通的微理论。例如，我最近陪同 100 名准陪审员在联邦法院大厅从早上 9 点一直坐到下午 4 点。我们进入大厅时...
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学界研圈
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2022/6/27 16:05:04
切瑞丝·克拉马雷：语言确实是由男人创造的结构
[摘要]： 切瑞丝·克拉马雷始终在强调从字面意义来说，语言确实是由男人创造的结构。某种文化的语言对它所有的使用者来说，意义可能不尽相同，因为每个人对它的规范和形成可能起到了不同的作用。女性（及其他从属性群体的成员）不像男性那样能够自由地表达他们的愿望，因为他们使用的词汇与...
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